Cuatro de cada diez españoles pagaría más por productos sostenibles

Según un estudio de Havas Media, el 39% de los consumidores españoles pagaría un sobreprecio del 10% por productos sostenibles, cifra que se eleva hasta el 48% a nivel internacional.
(Servimedia) Así lo revela el estudio Sustainable Futures 09 de Havas, que en esta segunda oleada, de diciembre de 2008 a febrero de 2009, analiza la opinión de 22.000 ciudadanos sobre grandes marcas y sostenibilidad.
Las entrevistas se han realizado en Estados Unidos, Suecia, Reino Unido, Brasil, China, Francia, España, Alemania, India y México.
En cada mercado se han analizado 20 marcas pertenecientes a ocho sectores de actividad: alimentación, bienes de consumo, telecomunicaciones, finanzas, automoción, energía, servicios públicos y distribución.
Según explicó el consejero delegado de Havas Media Iberia, Jose María Frigola, un 90% de los consumidores a nivel internacional conocen el concepto sostenibilidad y el 50% lo usa de forma cotidiana.
Asimismo Frigola afirmó que un 80% de los consumidores españoles (y el 70% a nivel general) considera responsabilidad de las empresas encontrar soluciones a los retos que plantea la sostenibilidad: Sólo el 34% de los entrevistados españoles y el 30% de los internacionales creen que esta es tarea exclusiva de los gobiernos.
Asimismo la investigación revela que el 58% de los consumidores españoles opina que tiene capacidad para influir en el comportamiento de las empresas.
Esta apreciación queda reflejada en el hecho de que el 77% de los españoles afirma premiar o castigar a las marcas en función de sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC).
En opinión del consejero delegado de Havas, Fernando Rodés, la comunicación en sostenibilidad debe ser clara y veraz, ya que hay un gran porcentaje de la población que desconfía de las marcas: El 64% de los consumidores a nivel global y el 72% de los españoles creen de hecho que las acciones de RSC son sólo una herramienta de marketing y aprecian una falta de autenticidad en este terreno".
Aunque según el estudio un 50% opina que las empresas deberían mantener una actitud activa en el ámbito de la RSC, sólo un 31% cree que esto sucede realmente.